時尚引導消費”,“時尚引導商品”,企業(yè)為了使產(chǎn)品增強競爭力、想法設(shè)法在廣東包裝信息網(wǎng)" href="http://www.tyxdny.com/">包裝上下功夫，保持一種鶴立雞群、獨占鰲頭的態(tài)勢。包裝是商品整體不可缺少的一部。包裝是商品無聲的代言人，包裝會直接宣傳商品、宣傳品牌，也會影響消費者的購買。
一個好的包裝應具備哪些功能：
1．保護功能
保護功能是指保護內(nèi)容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內(nèi)容物的損傷或變質(zhì)。包裝的結(jié)構(gòu)、材料與包裝的保護功能有著直接的聯(lián)系，如我們常見的電子產(chǎn)品包裝，一般多采用較厚的紙板，結(jié)構(gòu)以封閉式包裝為主，內(nèi)襯泡沫等填充物，以免電子產(chǎn)品受損壞，充分體現(xiàn)了包裝的保護功能。
2．銷售功能
當今由于消費市場的飽和與超市的興起，人們購買商品的方式與產(chǎn)品的陳列方式發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)品包裝的好與壞直接影響著產(chǎn)品的銷售。因此，我們說包裝是產(chǎn)品的“無聲的推銷員”。一般，商家在銷售產(chǎn)品時常常是將多件包裝重復擺放的，我們在進行包裝設(shè)計時一定要考慮包裝連續(xù)出時的效果。
3．流通功能
產(chǎn)品生來就是要流通的，一種產(chǎn)品，從工廠到商店要經(jīng)歷無數(shù)次的運輸、搬運、倉儲等環(huán)節(jié)，這就要求產(chǎn)品的包裝適應這一過程。好的包裝應該方便搬運，利于運輸，在倉儲時能夠牢固地存放。
在快速消費品的包裝中，常見的設(shè)計弊端有哪些？
1)包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張
2)包裝華而不實
3)包裝不符合行為習慣
4)包裝與潮流格格不入
包裝是產(chǎn)品行銷的動力，任何一種產(chǎn)品，經(jīng)由生產(chǎn) 、市場 、 儲運而到消費者手中的過程均需包裝。包裝是連接生產(chǎn)與消費之間，用于保護產(chǎn)品，加速流通，促進消費的一種融合科學技術(shù)于一體的企業(yè)行為。
"包裝" 與"產(chǎn)品" 如影隨形是無法分離的。好的包裝不但具有保護產(chǎn)品的功能，同時對體積、造型、視覺構(gòu)圖、說明與使用等設(shè)計要匠心獨運，富有創(chuàng)造性，提高商品價值，以建立商標。尤其，今日我國是以出口為導向的經(jīng)濟活動，做好產(chǎn)品包裝的設(shè)計工作，等于擁有一套精良的行銷利器。放言之，包裝是產(chǎn)品行銷的戰(zhàn)力，以下是以包裝與市場行銷、產(chǎn)品商品化設(shè)計的重要性、商品儲運以及企業(yè)形象的塑造等四種角度作一探討與分析。
現(xiàn)代設(shè)計思潮對現(xiàn)代包裝設(shè)計的影響
第一次世界大戰(zhàn)后，工業(yè)和科技水平有了進一步的發(fā)展，人們已經(jīng)認可了機器生產(chǎn)，但無論是“工藝美術(shù)”運動，還是新藝術(shù)運動，都沒有解決這樣一個問題：工業(yè)化時代的設(shè)計如何與大批量的工業(yè)化生產(chǎn)模式相適應。在這種條件下，一方面由于建筑技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)生了許許多多的現(xiàn)代建設(shè)。另一方面，各種藝術(shù)運動如未來主義、表現(xiàn)主義、構(gòu)成主義等也蓬勃興起，風格派、構(gòu)成派作品逐漸改變了人們的審判觀。各種因素交融在一起，促成了意義浣的現(xiàn)代主義，特別是包豪斯學校的創(chuàng)建將現(xiàn)代主義思想廣泛宣揚出去。
伴隨現(xiàn)代主義思想形成的風風雨雨，現(xiàn)代包裝設(shè)計的設(shè)計理念也逐步走向成熟，經(jīng)過各種風格的洗禮和眾多觀念的碰撞，現(xiàn)代包裝設(shè)計逐步形成了以下一些設(shè)計原則：
1、功能主義原則。
主張形式適應功能。同時，包裝的功能外延包括物質(zhì)功能、精神功能和審美功能。因而簡潔、明快的造型與裝飾形成了包裝的主流。
2、理性主義原則。
主張用科學的、理性的方法去解決設(shè)計存在的問題，強調(diào)包裝設(shè)計是感情與理性的結(jié)合，應多一點理性思考，少一些感性沖動。
3、科學與藝術(shù)結(jié)合的原則。
包裝設(shè)計是一門藝術(shù)，通過其作品將喚起人們的審美情*，提升人們審美觀念，體現(xiàn)社會審美價值。同時，包裝設(shè)計是一門科學，它融合美學、工程學、心理學、行為學、文字等多種學科的綜合知識。
4、“機器美學”原則。
包裝設(shè)計是現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計走向市場不可缺少的一個重要環(huán)節(jié)，其審美情趣不可避免地受當時工業(yè)設(shè)計“機器美學”審判觀的影響。因而，現(xiàn)代包裝基本上大多追求幾何形態(tài)的塑造，方盒、園瓶及點、線、面組成的圖形與文字構(gòu)圖，無不體現(xiàn)機械化大生產(chǎn)模式下的審美觀念。
5、時代性原則。
現(xiàn)代包裝設(shè)計時刻與代表社會生產(chǎn)力發(fā)展水平的新技術(shù)、新材料、新工藝相結(jié)合，廣泛采用塑料、玻璃纖維、玻璃、金屬等現(xiàn)代材料，形成與材料相匹配的包裝生產(chǎn)工藝，也促成了現(xiàn)代包裝技術(shù)的發(fā)展。
6、市場至上原則。
現(xiàn)代包裝設(shè)計具有無聲推銷員的作用，包裝的銷售功能促進了包裝務必從經(jīng)濟、實用等方面考慮，一方面要通過其設(shè)計提高商品的附加值，另一方面必要通過其設(shè)計滿足人們物質(zhì)及精神方面的需要。
現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展時期各國獨具特色的包裝設(shè)計
二戰(zhàn)殘酷地摧毀了人們長期以來創(chuàng)造的物質(zhì)財富，戰(zhàn)后嚴重的物質(zhì)匱乏和消費群體的增大，以及迅速恢復起來的經(jīng)濟為現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展提供了客觀條件。另外，軍備競爭帶來的科技發(fā)展成果應用于民用以及新材料的不斷出現(xiàn)，為現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展提供了物質(zhì)保證，現(xiàn)代設(shè)計已成為滿足人們生活需求的手段。在亞洲、北歐、英、美、德等世界各國，現(xiàn)代設(shè)計逐步與當?shù)氐纳鐣⒔?jīng)濟、文化生活融為一體，成為各國經(jīng)濟騰飛的法寶，并結(jié)合各自國家的國情形成了不同的設(shè)計風格與個性。
在美國，設(shè)計的商業(yè)化氣息非常濃，設(shè)計被看成是賺錢的一種手段。現(xiàn)代包裝的促銷功能被發(fā)揮得淋漓盡致，包裝設(shè)計受商業(yè)性設(shè)計的影響，不斷變化式樣，以流行的時尚來博得消費者的青睞。
在北歐，斯堪的納維亞國家一直在為塑造各自的美觀家園而努力。設(shè)計成為改善他們生活的重要手段，現(xiàn)代包裝設(shè)計成為生活中的一部分，因而包裝的生態(tài)觀最早在那里體現(xiàn)。
在西歐，德、意時刻領(lǐng)導著設(shè)計的潮流。在意大利，設(shè)計被看成是文化的再現(xiàn)，包裝設(shè)計成為文化設(shè)計的一種形式。在德國，在設(shè)計教育上又有成就，繼包豪斯教育的影響后，烏爾姆造型學院的辦學理念及設(shè)計科學的創(chuàng)立為現(xiàn)代設(shè)計又增添了新的里程碑。同時，德國人還以其嚴謹而又旦性的設(shè)計風格為世人所稱道，包裝設(shè)計中強調(diào)技術(shù)與分析，正是這種觀念的體現(xiàn)。
在亞洲，以日本為代表，現(xiàn)代設(shè)計也迅速發(fā)展。日本創(chuàng)造了現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展的新模式，設(shè)計上實行“雙軌制”，走現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合、協(xié)調(diào)的道路。體現(xiàn)在包裝設(shè)計上的具體做法是：對于出口產(chǎn)品的包裝設(shè)計，采用國際上認可的設(shè)計原則，并融入精、巧、靈、小等設(shè)計特點；而對于國內(nèi)消費的包裝設(shè)計，充分體現(xiàn)日本傳統(tǒng)文化中對縱橫條與簡單幾何圖形的喜愛，使其作品具有寧靜、渺遠、干凈、簡樸等特征。
走向多元化的現(xiàn)代包裝設(shè)計
隨著社會的發(fā)展，西方國家從上世紀六十年代開始就進入了富裕社會，社會的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)開始逐步調(diào)整，重心從物質(zhì)生產(chǎn)的第一、二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向非物質(zhì)生產(chǎn)的第三產(chǎn)業(yè)；辦公低技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向高科技產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)品開始從高能耗、標準化、批量化轉(zhuǎn)向低能耗、附加值大、多樣化、小批量；從戰(zhàn)后初期的“數(shù)量革*”邁向“質(zhì)量革*”。所以這些變化必然促進了消費觀念的變化，形成多元化的需求市場。
多元化的需求，決定多元化的設(shè)計，也出現(xiàn)了多元化的包裝。上世紀六十年代后的包裝設(shè)計，設(shè)計風格多樣，但眾多繪紜的設(shè)計流派中，我們可窺見當今現(xiàn)代包裝設(shè)計的主要潮流及傾向，具體體現(xiàn)在：
1、簡約主義傾向。
將現(xiàn)代主義的設(shè)計思想發(fā)揚光大，強調(diào)“少就是多”，主張極少主義設(shè)計，追求一種毀單純又典雅的包裝。
2、鄉(xiāng)土主義傾向。
主張包裝設(shè)計融入強烈的鄉(xiāng)土氣息，借助一些天然的、自然的材質(zhì)與色彩，展現(xiàn)包裝設(shè)計非常純樸而又不失現(xiàn)代感的風格。
3、高科技傾向。
在包裝設(shè)計上利用一切可以利用的科技手段，充分展現(xiàn)現(xiàn)代科技之美。表現(xiàn)手法是強調(diào)包裝產(chǎn)品與結(jié)構(gòu)的暴露，形成輕盈、快速、靈活等特性。
4、后現(xiàn)代主義傾向。
受后現(xiàn)代主義設(shè)計思潮的影響，包裝設(shè)計中一反現(xiàn)代主義設(shè)計簡潔的原則，強調(diào)設(shè)計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統(tǒng)文化中吸收素材進行創(chuàng)作，追求一種風趣、幽默之感。因而后 現(xiàn)代主義風格的包裝設(shè)計無統(tǒng)一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設(shè)計等傾向。
5、人性化設(shè)計傾向。
以人為本的設(shè)計理念一直是包裝設(shè)計師努力苛求的，強調(diào)包裝、環(huán)境、社會與人的和諧統(tǒng)一，一切從人的生理與心理等角度去進行設(shè)計，最大限度地創(chuàng)造人的舒適與健康。
6、環(huán)保主義傾向。
在二十世紀八十年代綠色設(shè)計浪潮的沖擊下，包裝設(shè)計的綠色設(shè)計觀在設(shè)計界風行至今，它反映設(shè)計師對生態(tài)環(huán)境的關(guān)注及責任感。要求包裝設(shè)計師在設(shè)計中按“3RE”原則進行設(shè)計，盡可能減少物質(zhì)和能源的消耗及有害物質(zhì)的排放（Reduce），盡可能使包裝廢棄物能方便地分類回收再循環(huán)（Recycle）和再利用（Reuse）。
