可口可樂公司在美國市場也要推出印有歌詞的瓶子了。4月起，這些歌詞瓶將陸續(xù)在美國市場投放，營銷主題依然沿用前幾年的“ShareACoke”(分享可樂)。
70多句不同的歌詞將出現(xiàn)在瓶身上，從60年代的經(jīng)典老歌到最近的流行歌曲。可口可樂公司選擇了日常生活里常見的場景，針對不同人類情感的歌詞：友情愛情親情的描繪，甚至包括愛國和勵志的元素等。當(dāng)然可口可樂不會忘記自己的歌詞：“I’dLikeToBuyTheWorldACoke”(來自它的廣告歌)。為了讓共鳴最大化，據(jù)說可口可樂在渠道投放上也另辟蹊徑：他們會在不同的州主要投放所在地受歡迎的音樂類型的歌詞。
可口可樂公司還和音樂識別軟件Shazam合作。消費(fèi)者掃碼大瓶可樂后，可以錄一段對口型唱歌的視頻并且發(fā)送到社交網(wǎng)絡(luò)上。不知道實(shí)際執(zhí)行效果如何，這個社交網(wǎng)絡(luò)營銷跟歌詞瓶的主題結(jié)合還比較緊密。另外，口型錄像是一個比較有娛樂感的活動(在JimmyFallon脫口秀中是比較受歡迎的環(huán)節(jié))。
名稱瓶最初于2011年在澳大利亞市場推出后大獲成功，之后被推向了全球80個國家和地區(qū)。在美國這樣一個汽水市場非常成熟的區(qū)域，名稱瓶對銷量的刺激也非常顯著。可口可樂公司北美地區(qū)副主席RacquelHarrisMason說：推出“名稱瓶”之后，在美國，可樂銷量于2014年增長了 11%;2015年還延續(xù)有4%的增長。
脫胎于同一個創(chuàng)意雛形的歌詞瓶則是于2014年在中國市場首次推出的。從市場反響和對銷量的刺激來看，歌詞瓶似乎沒有名稱瓶成功。這并不令人意外：第一次玩花樣肯定更令人感到新奇。而第二次使用類似的營銷技巧可能會帶來審美疲勞。另外，歌詞沒有昵稱瓶的標(biāo)簽屬性強(qiáng)。人與人之間音樂的喜好千差萬別，你被一句歌詞擊中的可能性比稱呼或者定位(如“閨蜜”“宅男”)小得多。所以這次歌詞瓶在美國的效果可能也未必會像名稱瓶那樣亮眼。
因?yàn)橄M(fèi)者對健康訴求的關(guān)注，碳酸飲料越來越不好賣了。為了尋找新的增長點(diǎn)，可口可樂在包裝上下了不少功夫。除了走情感路線——在印刷上換花樣試圖喚起共鳴(比如歌詞瓶和名稱瓶)，它也沒忘記訴之理性：針對不愿意攝入過多糖分又想爽一下的消費(fèi)者推出了小容量包裝：222毫升罐裝和300毫升瓶裝的迷你可樂(中國市場只投放了小瓶的可樂)。百事公司也做了類似的事情。這些小容量飲料雖然每單位價格更高了，但是銷量卻很好。
針對百事公司即將推出emoji表情瓶，不知可口可樂這次能否更勝一籌。
小編認(rèn)為，面對飲料市場定制化現(xiàn)象的流行，飲料包裝機(jī)械設(shè)備行業(yè)也應(yīng)該緊跟時代的步伐，革新技術(shù)，對自己所生產(chǎn)的飲料包裝可以進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，迎合大眾的消費(fèi)口味。
