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娃哈哈承認正在洽購美國乳品巨頭Dean Foods
時間:2017-05-18   來源: 包裝前沿   閱讀:13028次

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據彭博新聞社報道,杭州娃哈哈集團董事長宗慶后正在著眼收購外國大公司,宗慶后回應,公司正在與美國乳制品企業Dean Foods(迪恩食品)商洽,但沒有透露細節。

這個消息正坐實了去年10月份被傳得沸沸揚揚的娃哈哈將并購海外食企的緋聞消息。彼時,哇哈哈方面對此表示并不知情。當時有評論稱:正在遭遇業績下滑的娃哈哈集團急需新的盈利刺激點,積極尋找外力有情可原。不過,除了程序上的多重關卡外,娃哈哈能否與迪恩產生“化學反應”才是這起并購成功與否的關鍵。

迪恩食品(Dean Foods

迪恩食品目前在國內并不被熟知。資料顯示,迪恩食品在美國擁有超過50個地方和區域品牌,目前為美國最大的的液體奶生產及供應商,以分銷液態奶、冰淇林、果汁、茶、飲用水等為主業,其中液態奶占比最高。

數據顯示,2016Dean Foods的凈銷售額為77億美元(約合人民幣530億元),其中液體奶占比達69%。而2012~2015年的凈銷售額分別為93億美元、90億美元、95億美元以及81億美元,2016年已經是近五年經營狀況的最低值。

按照荷蘭合作銀行發布的2016年度“全球乳業20強”榜單,迪恩食品2015年的乳制品收入排名第10位,低于排在第8名的伊利,與排名第11的蒙牛乳業差距也不大。

娃哈哈發展遭遇困難時期

作為國內傳統快消巨頭,娃哈哈正在經歷痛苦轉型期。2012年,娃哈哈的營業收入為636億元,同比下滑了5%,這是娃哈哈首度遭遇業績下滑,在2013年短暫的上漲之后,2014年,娃哈哈的營業收入為728億元,比2013年下降了7%,2015年降至677億元,2016年繼續降至575億元。

除了營收數據的下滑,娃哈哈還面臨著目前輿論施加的壓力,在網上搜索娃哈哈,類似“娃哈哈帝國走向隕落”的消息比比皆是,轉型的問題已經是迫在眉睫。56日,宗慶后在2017年中國企業家年會上回應此事:“品牌變老了,就想辦法煥發青春。具體方法是提高產品檔次,不斷開發新品與大單品。”

近年來,娃哈哈在乳制品類的表現不盡人意。甚至于在2014~2016三年間,娃哈哈明星產品營養快線的銷售額分別為153.6億元、115.4億元、84.2億元,幾乎縮減一半。收購迪恩食品,應該是娃哈哈考慮到乳品市場的增長空間做出的決定。有分析稱,未來五年全球乳業市場的40%以上增長將來源于中國,需求的增長與營收的銳減的巨大反差,迫使娃哈哈在乳制品的方向加大發展力度。

不僅是乳制品,娃哈哈可能還看上了迪恩食品的瓶裝水業務。尼爾森最新數據顯示,娃哈哈在瓶裝水市場也不太景氣。數據顯示,20173月,百歲山市場份額為9.2%,娃哈哈、冰露緊隨其后,市場份額分別為8.6%、6.6%。而這已經不是娃哈哈首次排名下跌,尼爾森此前報告指,201611月,百歲山就曾以8.4%的市場份額首次超越娃哈哈的8.1%。

2015年為了提升產品形象,娃哈哈推出了“晶鉆水”,價格與農夫山泉、怡寶等持平,但市場反應一般。瓶裝水作為在飲料市場趨勢不振的情況下,逆勢上漲的品類,各大品牌都虎視眈眈,娃哈哈作為飲用水六巨頭之一,增加甚至保持市場份額的壓力非常大。在消費升級的大背景下,高端水的優勢愈發凸顯。有分析稱,娃哈哈想要通過并購海外企業,改變產品“老土”的形象,進而推出高端水也是很有可能的事。

巧合的是,在娃哈哈與Dean Foods洽談收購之時,Dean Foods同時正在與國內乳企巨頭伊利競購達能旗下的酸奶品牌Stonyfield。目前Dean Foods并未對外透露詳細信息,但是伊利已經給出了8.5億美元(約合58億人民幣)的報價。兩家國內的巨頭,在海外收購的過程中,間接的產生了聯系。

目前收購事件還未成為定局,但可以確定的是,如果娃哈哈成功收購Dean Foods,對于伊利、蒙牛等國內乳企來講,是一個不容忽視的壓力。


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